亚马逊的卖家自配送Prime计划曾于2015年推出，允许商家在不使用亚马逊配送服务（Fulfillment By Amazon）的情况下配送显示Prime标记的商品，卖家必须承诺为Prime用户提供次日达和隔日达配送服务，且平台不收取额外费用。几年前，亚马逊暂停了该项目，称卖家无法提供客户期待的与Prime相同的高品质体验。即便亚马逊将因此面临反垄断诉讼，但仍坚持要向客户收取新费用。